デザインの種類が豊富
◆ジェムケリーは独特な宝飾品ブランドといえます。普通ならダイヤモンドをまずラインナップの中心にすえるのに、ジェムケリーはアレキサンドライトという稀少だけど、実にマイナーな宝石を前面に押し出しているからです。ただこの差別化と井上晴美、米倉涼子をはじめとした有名タレントをCMに起用したことが当たって、一気にメジャーブランドになりました。
◆ジェムケリーはオンラインショップの販売にも力を入れています。ジェムケリー ジェマートというサイトです。このサイトだけでしか入手できない限定モデルや、毎週１０００名が当たるプレゼントコーナーが人気を集めています。プレゼントの中には倖田來未さん着用のジェムケリー ニューエボリューションケリーシリーズもあります。
◆「ポスト･宇多田ヒカル」ともいわれる、ティーン女性のカリスマ、加藤ミリヤの着用モデルも発表されています。これは、Diamond Princess Tour 2007のライブツアーで加藤ミリヤが着用したモデルです。ニューエボリューションケリーラインをピンクのキュービックジルコニアとピンクゴールド仕上げしたデザインがとても印象的です。
◆ジェムケリーの高額ラインの販売方法についてあまりいい話を聞きません。もともと呉服の訪問販売の延長にあったこともあり、販売方法はやや強引なものが多かったのは事実でしょう。ただ、高額ラインの宝飾品については、勢いで買わせてしまうというのが業界の通例です。もともと富裕層を展示会に呼ぶので問題はあまりないのですが、ジェムケリーの場合、一気に知名度が高くなったことで、つい無理して買ってしまった、という層からのクレームが多かったと予想されます。ジェムケリー側もそうした声を受けて、2006年以降はそうした販売方法はしない方針が決定したとのことです。