ジェムケリーの販売方法
◆ジェムケリーは有名タレントをCMに起用していることでもよく知られている宝飾ブランドです。過去には葉月里緒菜、長谷川京子、押切もえを起用し、今はエロカワの倖田來未がイメージガールとなっています。ただきれいな宝石というだけではなく、アレキサンドライト、ファンシーカラーダイヤモンドという一味違った宝石を使うことにより、差別化しています。
◆ジェムケリーの看板商品は高品質なアレキサンドライトやロイヤルブルーサファイアであるわけですが、その分、価格帯が100万円クラスとなるので、誰でも付けれるものではありません。より普段使いしやすく、手頃な価格帯、ということで登場したラインが、ディッチャです。アクセサリーラインとはいえ、高額ラインの基準に満たなかったアレキサンドライトが数万円で手に入るということもあり、多くの支持を受けています。
◆ジェムケリーのメンズラインである、セッテとは、イタリア語で幸運の数字である「7」から名づけられました。「ラグジュアリーかつアヴァンギャルドなデザインで、上品さとセクシーのバランスを保つ ツイてる男のシルバーアクセ。幸運は、幸運を身につける人に舞い降りる。」がコンセプトです。雑誌のLEONにも掲載されています。
◆ジェムケリーの販売手法が強引すぎる、との声がありますが、もともと高額な宝飾品は富裕層向けに訪問販売や展示会で販売していく、というのが通例であり、ジェムケリーだけが特別というわけではありません。ただ、ジェムケリーの場合、テレビＣＭによる露出度の高さから、今まで以上にクレームの数が増えてしまったのでしょう。一宝飾店からより上のブランドにするために、とジェムケリーは2006年からは従来の強引な販売方法をとらない方針を決定したそうです。
